张敏

文旅产业如何“出圈”“出彩”？ 广元市朝天区借智借力、用一场“头脑风暴”汇聚“金点子”，以“思想破冰”实现“发展突围”。

3月1日，朝天区召开文化旅游高质量发展研讨会，十余位旅游资深从业者、企业负责人以及爱游戏在线·(中国)官方网站媒体代表汇聚一堂，谈优势、说短板、话市场、道路径，为该区文旅产业高质量发展“把脉问诊”，建言献智。

“近年来，曾家山旅游度假区以创建国家级旅游度假区为抓手，以项目建设为支撑，以融合发展为路径，切实提升文旅产业质效，全面激发产业发展活力，在规划编制、基础设施、旅游业态、品牌创建、宣传营销等方面均取得了一定成效。”“下一步，明月峡景区将进一步彰显景区内涵，做靓蜀道文化名片：以古关文化为主线、恢复境内关隘遗址，以科普文化为元素、彰显景区科技创新感，以地质文化为特色、凸显古蜀道自然之奇观；突出项目引领，做实基础设施建设：持续推动入景道路提升建设，持续开发景城水上项目建设，持续打造景城夜游经济带……”

文旅产业要发展，既要摸清“家底”、更要用好“家底”。研讨会上，曾家山管委会、明月峡景区服务中心在就景区建设情况及下一步规划做详细说明的同时，也抛出了“产品业态品质不高、品牌影响力不足、管理服务水平有待提升”等亟待破解的发展难题。

“要在‘破’与‘立’中找出路，端出让游客叫好又叫座的‘好菜’，推动朝天区文旅产业在新起点上实现大繁荣、大发展。”立足朝天实际，大家展开热烈探讨，并提出了许多质量高、操作性强的意见建议。

在深耕曾家山旅游十年的曾家山滑雪场有限公司董事长黄地看来，“人间烟火味”“南方的北方、北方的南方”的独特地理位置和气候是曾家山景区最大的优势所在。“如果能实现全市‘一盘棋’统筹规划，在避免同质化发展和竞争的同时，开发打造充分彰显曾家山‘蜀道亚高原’特色的系列业态，曾家山未来可期。”

“高质量发展”是广元青旅总经理罗邦建关注的热词，他说，要实现文旅产业高质量发展，丰富旅游产品、打造旅游超级IP、提升服务品质三者缺一不可，只有做好三方面结合工作，才能提高旅游资源转化率、提升朝天旅游知名度、进而提升游客资源。

“在保护中开发，坚定不移走好以生态优先、绿色发展为导向的文旅产业高质量发展新路子”，是朝天区李家镇晓山青民宿业主朱茂华一直以来践行的理念，他认为，控制好曾家山的开发量、做好在建项目的环境修复、尽最大可能保留曾家山传统民居——吊脚楼……会让曾家山走得更稳、更远。

新媒体人杨君“观察”朝天文旅产业发展多年，他说，实践告诉我们，来景区的人越多，景区的旅游消费越要对味，只有游客留下来的时间越长，消费才会越旺、收益才越多。而要让客人“留下来”，就要在坚持“区域联动”的前提下，大做“沉浸式旅游”文章、大做“留下来”文章。

如何以文化“爆款”催生旅游“爆点”，则是华西都市报记者刘彦谷颇感兴趣的话题。“旅游发展，最终的落脚点在文化。”刘彦谷建议，借助媒体力量、策划主题活动，深度挖掘朝天历史文化、传承文化、民族文化、地域文化，并把它和旅游要素有机融合起来，朝天文旅将更富魅力。

“围绕山水养眼、空气养肺、美食养胃、运动养生、文化养心‘五养’，发展健康旅游、乡村旅游、文化旅游、智慧旅游、满意旅游‘五游’。”广元市文化广电旅游局机关党委书记王仕伟认为，恪守发展导向、明晰发展路径，一张蓝图绘到底，朝天文旅产业一定会实现高质量发展。

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康养体系、文化载体、人群定位、景点差异化、乡村旅游……研讨会上，大家的发言内容涵盖文旅产业发展的各个环节，既有经验分享、又有理论探讨，碰撞出了具有前瞻性、战略性、创新性的思想火花。

为发展出实招、谋良策，朝天区委常委、宣传部长王国章介绍，为朝天文化旅游高质量发展支招活动线上线下同步开展，目前，已收集到意见建议100余条，为该区解决好文旅产业高质量发展“路”与“桥”的问题开阔了视野，提供了方向。下一步，该区将做好意见建议的梳理策划，找准文旅产业高质量发展的定位和突破口，在软硬实力上实现质的提升，加快建成全国知名生态康养度假目的地和广元城市“会客厅”。

近年来，朝天区坚定实施“文旅兴区”战略，深入推进文旅品牌、文旅项目、文旅市场、文旅营销等重点工作，切实做大做强文旅经济，繁荣发展文旅事业。2022年，该区全年接待游客950万人次，实现旅游综合收入85亿元。